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Decalogue décalé du sexisme publicitaire

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Virginie Sassoon

Comment décrypter le sexisme dans les publicités ? Un sondage de mars 2013 du Laboratoire de l’Egalité et de Mediaprism a révélé que si les trois quarts des Français jugent “intolérables” ou “énervantes” les publicités sexistes, la plupart d’entre eux ne savent pas les reconnaître. Cet article propose de passer en revue, sous forme humoristique, 10 stéréotypes du sexisme publicitaire. En comparant des visuels des années 1950-60 et des images d’aujourd’hui, nous apportons la preuve que la célèbre dichotomie judéo-chrétienne de la « mère » versus la « putain » imprègne encore de manière significative les représentations des femmes dans la publicité. La première partie (1 à 4) s’attache à décrire les facettes de la maman-ménagère dévouée, la seconde partie (5 à 10) illustrant selon diverses modalités la figure de la séductrice sexuellement offerte...[Lire la suite]

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